El proyecto «Heads in the Clouds and Waste All Around», fue presentado hace unas semanas en la conferencia de la Association for Consumer Research en París, la más importante del área.
«Head in the Clouds and Waste All Around» es una iniciativa que nace el año 2022, encabezada por nuestra investigadora FEN UDD, Flavia Cardoso, en conjunto con Jannsen Santana, académico de la escuela TBS Education de Paris, Francia y Daiane Scaraboto, académica de la Universidad de Melbourne en Australia, que busca generar impacto respecto al gran deterioro ambiental y acumulación de desechos que se generan en mega-eventos, como festivales, eventos deportivos y peregrinaciones.
En base a su investigación, estos mega-eventos, que si bien generan valor al impulsar la economía local, mediante el turismo y el consumo, ofreciendo experiencias significativas que crean recuerdos y un sentido de pertenencia para los participantes, también «se ven contrarrestados por efectos negativos, como lo es el impacto ambiental y la acumulación de desechos, haciendo de estos eventos un escenario complejo donde la creación y destrucción de valor coexisten».
De esta forma, se enfocaron en una de las peregrinaciones más grandes e icónicas que se desarrolla en Brasil, el Círio de Nazaré, la cual reúne a 2,5 millones de personas en Belém de Pará, en el medio de la selva Amazónica, donde a través de un extenso trabajo de campo, pudieron registrar el gran impacto ambiental y la gran acumulación de desechos generada por este gran evento. Registro que lograron plasmar en un interesante video (ver más abajo), que los ayudó a hacer el nexo con los diversos stakeholders que están involucrados en esta peregrinación, generado así una comisión de trabajo en conjunto, la cual tiene por objetivo reducir la basura generada durante el evento y aumentar el porcentaje de reciclaje.
«Hasta la fecha, hemos realizado nueve reuniones de avance con los organizadores del evento, autoridades locales, empresas proveedoras, recolectores de basura, la comunidad anfitriona y los participantes ,y ya se implementaron las primeras medidas correctivas para reducir la generación de basura y aumentar el reciclado de desechos», cuenta la académica e investigadora FEN UDD, Flavia Cardoso.
El proyecto, que fue presentado hace unas semanas en la Conferencia de la Association for Consumer Research en París, una de las más importantes del área, ya ha logrado sus primeros resultados, los cuales se pueden ver representados por cuatro medidas que ya fueron implementadas en la versión 2024 del Círio de Nazaré:
